一半衣服帶芯片

----------------------------------------

全球服裝鞋帽行業(yè)RFID標(biāo)簽粘貼率突破42%，五年前還不到10%。粘貼率過(guò)半是行業(yè)從「早期采用」進(jìn)入「主流普及」的標(biāo)志線。市場(chǎng)終于從「教育客戶」進(jìn)入了「滿足需求」階段。

粘貼率突破42%意味什么

數(shù)據(jù)顯示，全球服裝鞋帽行業(yè)的RFID標(biāo)簽粘貼率已突破42%，意味著近一半的服裝在出廠時(shí)就帶有RFID標(biāo)簽。這個(gè)數(shù)字在五年前還不到10%。粘貼率過(guò)半是行業(yè)從「早期采用」進(jìn)入「主流普及」的標(biāo)志線。對(duì)于一直在RFID賽道上投入的方案商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)終于從「教育客戶」階段進(jìn)入了「滿足需求」階段。

深水區(qū)的挑戰(zhàn)

42%之后就是深水區(qū)。前42%是接受度的大品牌和連鎖零售商，他們的部署動(dòng)機(jī)是防盜和庫(kù)存可視化，ROI算得過(guò)來(lái)。后58%是中小品牌和區(qū)域性零售商，他們的痛點(diǎn)不是沒(méi)有，而是算不清賬——標(biāo)簽成本、讀寫(xiě)器投入、系統(tǒng)集成費(fèi)用加在一起，單店投入可能要十幾萬(wàn)，如果年銷(xiāo)售額只有幾百萬(wàn)，這筆賬就不好看。深水區(qū)的滲透需要把方案成本再降一截。

品牌商態(tài)度轉(zhuǎn)變

品牌商的態(tài)度正在發(fā)生質(zhì)變。過(guò)去RFID標(biāo)簽是IT部門(mén)推動(dòng)的技術(shù)項(xiàng)目，現(xiàn)在變成了運(yùn)營(yíng)部門(mén)的標(biāo)配工具。、迪卡儂、Zara等品牌已經(jīng)將RFID標(biāo)簽作為供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)配置寫(xiě)入供應(yīng)商協(xié)議——你不貼RFID標(biāo)簽，貨進(jìn)不了我的倉(cāng)。這種從「可選項(xiàng)」到「必選項(xiàng)」的轉(zhuǎn)變，正在沿著供應(yīng)鏈向下傳導(dǎo)，倒逼上游代工廠和面輔料供應(yīng)商跟進(jìn)。

成本拐點(diǎn)在哪

成本拐點(diǎn)取決于量。目前服裝RFID標(biāo)簽的單價(jià)在0.3~0.5元之間，行業(yè)普遍認(rèn)為當(dāng)單價(jià)降到0.2元以下時(shí)，粘貼率將加速突破70%。降價(jià)的路徑不靠標(biāo)簽廠讓利，而是靠芯片量產(chǎn)攤薄和天線設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化。M700和UCODE X芯片的量產(chǎn)爬坡是關(guān)鍵變量，如果芯片產(chǎn)能跟上，2027年標(biāo)簽單價(jià)有望觸及0.2元線。對(duì)斯邁爾來(lái)說(shuō)，服裝RFID市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)變成存量競(jìng)爭(zhēng)，拼的是方案效率和服務(wù)深度。