#紅果短劇日活破億 #字節(jié)億級(jí) App 矩陣 #短劇賽道生態(tài)閉環(huán) #數(shù)字化內(nèi)容變現(xiàn)2026 年開年，張一鳴再次精準(zhǔn)押注賽道，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇日活躍用戶正式突破 1 億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說后，字節(jié)第五個(gè)躋身 “億級(jí)俱樂部” 的爆款 App。這款 2023 年低調(diào)上線的短劇平臺(tái)，僅用不到 3 年時(shí)間完成從番茄小說附屬功能到行業(yè)頭部的蛻變，月活逼近 3 億甚至超越優(yōu)酷、B 站，憑借 “免費(fèi) + 網(wǎng)賺” 模式精準(zhǔn)擊穿下沉市場(chǎng)，更依托字節(jié)全生態(tài)的數(shù)字化協(xié)同，構(gòu)建起內(nèi)容、流量、變現(xiàn)的閉環(huán)，再次印證了張一鳴對(duì)用戶需求的極致洞察，也讓短劇賽道成為字節(jié)新的增長(zhǎng)曲線，相關(guān)話題全網(wǎng)搜索量單日暴漲 1500%，成百度收錄重點(diǎn)科技商業(yè)熱點(diǎn)。

場(chǎng)景化的爆發(fā)背后，是紅果短劇對(duì)碎片化娛樂需求的精準(zhǔn)拿捏。在地鐵通勤的早高峰，上班族隨手打開紅果短劇，15 分鐘就能追完一部 20 集的爽文短劇，緊湊的劇情、反轉(zhuǎn)的情節(jié)填滿碎片時(shí)間；外賣騎手在等餐間隙，邊刷劇邊積累金幣，看完幾集就能兌換現(xiàn)金，實(shí)現(xiàn) “娛樂賺錢兩不誤”；三四線城市的中老年用戶，無需付費(fèi)、操作簡(jiǎn)單，只需觀看 15 秒廣告就能解鎖全劇，成為平臺(tái)最忠實(shí)的用戶群體。紅果短劇的用戶中，60% 來自三線及以下城市，人均單日使用時(shí)長(zhǎng) 1.38 小時(shí)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這份亮眼數(shù)據(jù)的背后，是對(duì)下沉市場(chǎng)用戶需求的深度契合，更是數(shù)字化內(nèi)容適配不同人群的成功實(shí)踐。

紅果短劇的狂飆之路，絕非單打獨(dú)斗，而是字節(jié)跳動(dòng)全生態(tài)數(shù)字化協(xié)同的必然結(jié)果，三大核心支撐構(gòu)筑起難以復(fù)刻的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。流量端，深度綁定日活超 8 億的抖音，將短劇高能片段拆解為 1-3 分鐘短視頻在抖音精準(zhǔn)推送，用戶被吸引后一鍵跳轉(zhuǎn)紅果看全集，即便到 2026 年初，仍有 55% 以上新用戶來自抖音導(dǎo)流，這種生態(tài)內(nèi)的流量流轉(zhuǎn)，借助數(shù)字化推薦算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，大幅降低引流成本；內(nèi)容端，背靠番茄小說超 2000 萬部網(wǎng)文 IP 儲(chǔ)備，通過數(shù)據(jù)采集技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)番茄熱度榜單，自動(dòng)識(shí)別霸總逆襲、神醫(yī)下山等爆款題材，將網(wǎng)文 IP 快速改編為短劇，單部制作周期僅 7-10 天，工業(yè)化生產(chǎn)效率讓平臺(tái)累計(jì)上線短劇超 2.7 萬部，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給的持續(xù)爆發(fā)；變現(xiàn)端，打通穿山甲廣告系統(tǒng)與抖音電商，“免費(fèi)看劇 + 廣告變現(xiàn)” 為主，疊加劇集植入電商鏈接、“看劇賺金幣” 網(wǎng)賺模式，2025 年廣告收入破 50 億元，電商帶貨 GMV 超 20 億元，數(shù)字化變現(xiàn)體系讓商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放。

相較于其他短劇平臺(tái)的 “付費(fèi)解鎖” 模式，紅果短劇的破局關(guān)鍵，在于將番茄小說的 “免費(fèi) + 廣告” 模式成功復(fù)刻到短劇賽道，并用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)直擊用戶核心痛點(diǎn)。摒棄動(dòng)輒數(shù)十元的追劇成本，用戶僅需觀看 15-30 秒廣告就能解鎖全劇，免費(fèi)模式精準(zhǔn)契合下沉市場(chǎng)用戶的價(jià)格敏感特性；創(chuàng)新的金幣激勵(lì)體系，讓用戶簽到、看劇、完成任務(wù)均可積累金幣并兌換現(xiàn)金，這種 “邊娛樂邊賺錢” 的玩法，用數(shù)字化激勵(lì)手段大幅提升用戶粘性；更依托字節(jié)的智能推薦算法，根據(jù)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，自動(dòng)識(shí)別用戶偏好并實(shí)時(shí)調(diào)整推薦策略，讓用戶 “越刷越停不下來”，爽文類短劇完播率高達(dá) 65%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)影視劇，成為平臺(tái)留住用戶的核心抓手。

紅果短劇的成功，更是字節(jié) “內(nèi)容 - 流量 - 變現(xiàn)” 數(shù)字化生態(tài)閉環(huán)的完美落地，各產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)讓價(jià)值持續(xù)放大。番茄小說的網(wǎng)文 IP 改編為紅果短劇，短劇片段在抖音引流，用戶看完全集后又回流番茄小說讀原著，“文轉(zhuǎn)劇、劇帶文” 的模式讓 IP 價(jià)值二次釋放，爆款網(wǎng)文《我在八零當(dāng)后媽》改編短劇后播放量破 10 億，帶動(dòng)原著閱讀量增長(zhǎng) 300%；紅果短劇與抖音電商打通 “搜同款” 功能，劇集中主角的服飾、美妝等商品可一鍵購買，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與電商的無縫銜接；2025 年字節(jié)合并抖音短劇與紅果短劇，成立短劇版權(quán)中心，用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn) IP 資源、內(nèi)容生產(chǎn)、流量分發(fā)的全鏈路打通，讓 “一次創(chuàng)作，多端變現(xiàn)” 成為現(xiàn)實(shí)，70% 的紅果用戶同時(shí)也是抖音用戶，40% 的用戶同步使用番茄小說，高用戶重合度讓字節(jié)生態(tài)飛輪越轉(zhuǎn)越快。

在日活破億的光環(huán)之下，紅果短劇也面臨著行業(yè)共性的挑戰(zhàn)，而數(shù)字化與精品化成為其破局的關(guān)鍵方向。當(dāng)前平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯，爽文套路化創(chuàng)作透支用戶審美，對(duì)此紅果短劇通過數(shù)據(jù)采集技術(shù)分析用戶需求變化，主動(dòng)布局科幻、反詐、非遺文化等多元題材，與新華社、央視頻等合作推出精品短劇，同時(shí)提升精品劇集的保底稿費(fèi)和分賬比例，用數(shù)字化激勵(lì)手段鼓勵(lì)制作方創(chuàng)新；面對(duì)愛優(yōu)騰等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入局競(jìng)爭(zhēng)，紅果收縮高風(fēng)險(xiǎn)自制業(yè)務(wù)，取消濫用的保底政策，用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)化分賬體系，留住優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)；更在探索短劇出海，將成熟的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制到東南亞、中東等市場(chǎng)，打造新的增長(zhǎng)極。

從今日頭條的算法革新，到抖音的短視頻革命，再到豆包的 AI 普及、紅果短劇的短劇破局，張一鳴的每一次押注，本質(zhì)都是對(duì)用戶高效、愉悅信息獲取需求的精準(zhǔn)把握，而字節(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，始終在于用數(shù)字化技術(shù)打通內(nèi)容、流量與變現(xiàn)的全鏈路，用生態(tài)協(xié)同打造爆款產(chǎn)品。紅果短劇日活破億，不僅讓字節(jié)的億級(jí) App 矩陣再添一員，更讓短劇賽道成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口，印證了數(shù)字化內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)娛樂方式的重構(gòu)力量。

未來，隨著短劇行業(yè)的合規(guī)洗牌與精品化升級(jí)，紅果短劇依托字節(jié)的技術(shù)、流量與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，有望繼續(xù)領(lǐng)跑賽道，而其成功的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，也為更多內(nèi)容平臺(tái)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，紅果短劇的爆發(fā)再次證明，真正的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)藏在對(duì)用戶需求的極致挖掘，以及用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)的效率與價(jià)值提升之中，而張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)，仍在持續(xù)書寫著爆款制造的傳奇。

物聯(lián)網(wǎng)，讓世界更精彩；

斯邁爾，讓物聯(lián)網(wǎng)更智能！